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装备万元、报名千元、带热旅游……为北京马拉松算笔“经济账”

发布时间:2019-12-01 10:06:18 阅读量:1826

从天安门广场开始,到国家奥林匹克公园结束,被称为“国马”的北京马拉松赛将于今年11月3日举行。今年,超过16万名跑步者参与了预测,比去年增加了48%。一年一度的跑友活动背后是马拉松式的“经济热”,它悄悄地推动了体育器材和健身等大众体育消费,也刺激了城市旅游业的发展。

■跑步伙伴竞赛

这台设备价值数万元。

耐克的专业zoomx马拉松跑鞋价格约为2000元,跑鞋1000元,佳明245猴子手表约为3000元,每周两节体育课,北京马拉松注册费数百元...虽然离今年的北方赛马还有一个月的时间,但黄啸已经为此投入了7000到8000元。

白领黄啸是马拉松新手。他爱上这项运动有半年了。今年是他第一次报名参加像北京马拉松这样的大型赛事。她说跑鞋、跑步短裤、跑步t恤、跑步手表、手机、太阳帽、防晒霜、润滑剂、汗巾、能量凝胶、盐丸等。是最常见的马拉松准备项目。虽然北马需要抽签来决定是否能进入决赛,但黄啸已经开始训练为比赛做准备。周末,我参加离线跑步小组,通常去健身房进行力量和有氧运动课程。

“我开始和一个喜欢跑步的朋友跑马拉松。参赛选手将投入大量资金和精力,包括参加培训班和升级各种设备,从3000元到4000元不等,到1万多元不等。如果你去参加国外比赛,如果算上生活费,费用会更高,国外比赛的申请费可能高达数千美元。”在黄啸看来,跑步帮助他找到一种健康生活的方式,并且是一个不断突破自我的过程。尽管在竞争中投入了大量资金,但其中许多都是长期投资,仍然值得。

■“很难找到一个签名”

注册费一路飙升。

国外有一种说法“马拉松周期”(marathon cycle),是指一个国家的许多城市在人均国内生产总值超过5000美元后,进入基于马拉松赛事的全国公路竞赛的体育消费黄金周期。近年来,随着人们对健康生活方式的更高追求,跑步作为一项门槛较低的运动,越来越受到人们的青睐,马拉松也不再是一项小运动。

今年北马预测开始八小时后,申请人数已经超过11万,几乎相当于去年北马的总申请人数。截至报名结束时,共有165,704名跑步者参加了预测,比去年增加了53,911人,增幅为48%。

1981年,第一届北京马拉松赛举行,由国际田联批准,中国田径协会组织。此次比赛的成功举办为国内外体育交流提供了新的窗口,也启发了公众对全民健身的认识。2008年,北京奥运会的举办掀起全民健身热潮,北马正式获得国际田联金牌和中国田径协会金牌,使北马成为“双金”赛事。

中国田径协会副主席王楠(Wang Nan)表示,北京马拉松赛已经从纯粹的体育赛事发展到与首都文化魅力融合的过程,国际标准的引入使得赛事极具吸引力。

“在开球前,3万人站在天安门广场齐唱国歌。北马的特殊性吸引了大量跑步者前来朝圣。”一名跑步者说,北京马拉松是一个“荣誉大厅”,许多跑步者必须在这里打卡。

有160,000名申请者和30,000个竞争名额,获胜率仅为18%。这提高了“一个迹象很难找到”资格的市场价格。记者在二手交易网站上发现,虽然中标尚未公布,但“北马来西亚直接配额”的价格飙升至数百元至2000元,远远超过200元的原始注册费。"在比赛之前,资格证书的价格将一直上涨,要求5000元。"另一个卖家说。

■刺激消费

欢乐谷的北京热游

数据显示,2018年,中国马拉松运动员总数达到583万人,比2017年增长17%。中国有1581场马拉松比赛,同比增长43.46%。这些竞赛分布在31个省、自治区和285个地级市。

除了像北上官这样的一线城市,为什么三线、四线城市也热衷于举办马拉松比赛?

马拉松不仅能促进全民健身和城市形象,还能明显促进城市经济,尤其是在酒店、餐馆、购物、旅游、交通等方面马来西亚北部运营商奥林匹克公路赛总经理戴·琦君说。

根据北方赛马运营商的数据,在每场比赛的3万名参赛者中,超过60%来自其他国家。去年,运动员覆盖了中国42个国家和所有省份。戴琦君说,一些来北京参加比赛的选手会带着家人顺便去旅行。然而,大多数北马运动员年龄在30到50岁之间。他们的收入处于社会的中上游,具有一定的消费能力。

在今年北方赛马的推动下,北京的旅游业将会有一个小小的高峰。携程网的数据显示,10月30日至11月2日北京机票搜索量同比增长40%,比赛起点天安门广场周边酒店预订量同比增长30%。一些酒店已经卖完了。

记者最近参观了该市的购物中心,并了解到北马即将到来。因此,有不少消费者专门购买竞赛器材。国际贸易中心的一名体育用品销售人员表示,女性比男性更愿意花钱购买专业时尚的服装和鞋子等设备。此外,一个电子商务平台的相关负责人还透露,运动手镯、跑鞋等运动产品的搜索量和销量将会在每次马拉松中都有所增加。

国际田联今年6月发布的《中国公路跑步报告》(China Road Running Report)显示,2018年中国马拉松年总消费达到178亿元,年度赛事带动的总消费达到288亿元,年工业总产值达到746亿元。

■火柴爆裂

赛马构成了整个产业链

"像足球和其他体育比赛一样,围绕马拉松比赛正在形成一个上游和下游产业链."戴琦君说,这条产业链的上游有竞争培训和组织机构。中游包括竞争促进和经营,下游包括竞争外围和增值服务。400,000多瓶饮用水、160,000条能量胶、70,000根能量香蕉、7,000名志愿者和200多名医务人员...2019年锦标赛所保证的数据背后是保险、运动饮料、能源食品和医疗等多个细分市场的发展。

今年的北京马拉松得到了华夏幸福、阿迪达斯、北京现代和中国平安等23家企业的赞助和支持。据悉,一场北马比赛的收入约为5000万至6000万元,主要来自赞助收入、注册收入和衍生经济收入,其中赛事赞助的比例约为90%。

就赞助收入而言,2017年北马来西亚的赞助收入将达到5500万元。就注册收入而言,北京马拉松的注册费是200元。参加者人数固定在3万人,注册费收入超过600万元。就衍生经济收入而言,在北京马拉松赛期间,北京马拉松博览会同时举行,汇集了四大类公路跑步器材,包括运动鞋、营养品、健身监控和辅助训练器材、时尚产品,以及健身训练器材和旅游产品的展示。2017年世博会收入达到50万元。根据这一计算,2017年北方赛马收入约为6150万元,其中赞助收入的比例将达到90%左右。

与马拉松赛事商业模式较为成熟的美国相比,美国马拉松赛事收入的40%来自电视版权,30%来自赞助商,20%来自注册,10%来自赛事纪念品。然而,业内人士表示,国内外电视广播的情况各不相同。目前,北马来西亚不仅无法通过广播盈利,还必须支付广播费用。这也是中国所有马拉松比赛中常见的问题。

此外,从每场马拉松的运行情况来看,它不是“单程票”。2018年的相关数据显示,一场马拉松赛跑面临数百万元的资金缺口。例如,a1马拉松的平均运营费用为1.19986亿元,平均赞助收入为669.42万元。两者之间的差额超过500万元。同时,还存在竞赛组织程序不规范、竞赛设置不合理、赛后服务保障不完善等问题。

戴琦君说,马拉松比赛正在全国各城市以“井喷”的方式发展。随着竞争的日益激烈,竞争的同质化越来越严重。马贝的运营成本每年都在增加,因此更有必要完善比赛的运营,让参与者感受到“温度”,吸引更多更好的赞助商和合作伙伴。

来源:北京晚报,深度记者:董韩愈

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