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3000元档手机战争,一加能战胜OPPO、小米吗?

发布时间:2019-12-02 18:22:35 阅读量:4323

10月15日,oppo和One Plus同时推出了他们的新旗舰手机。

上午10点,oppo realme率先发布两款产品realmex2和realme x2 pro,realme x2 pro的最高售价达到3299元。

三小时后,一加手机在北京发布了新旗舰7t系列,起价为2999元,而一加7t专业迈凯轮(12gb 256gb)的定制版售价为5299元。

两者都是高通小龙855 plus处理器,具有90hz的刷新率流体屏幕。价格都在3000元左右。两党之间的竞争是显而易见的。

为什么这两家手机制造商选择在同一天推出价格约为3000元的手机?

高端市场的利润。2019年4月,counterpoint发布了一份市场研究报告。在超过400美元(约合人民币2828元)的全球智能手机市场上,苹果以51%的份额排名第一,占据了全球市场73%的利润。国内手机品牌的总利润只有13%。

三千元是国内手机工厂进入高端市场的门槛。如果影响成功,你可以继续开拓4000元及以上的市场。如果你失败了,你可以退出2000元和1000元的市场。

以华为为例。在已经在高端市场站稳脚跟的mate系列中,mate7是开拓这一市场的最大贡献者。据华为消费业务大中华区总裁朱平介绍,华为通过对40,000多个消费者样本的研究,发现了高端商务人士的需求:大屏幕、长电池寿命、高性能和安全性。该手机于2014年9月发布,当时售价为2999元,最高不到4000元。发射后很难找到下一个。

过去几年,华为依靠麒麟芯片等产品树立了高科技形象。今年9月发布的mate30最高售价为12999元。华为有足够的实力在高端市场与苹果和三星竞争。

其他手机制造商也在寻找自己的“材料”。据“21cbr”记者的不完全统计,在过去6个月中,主流手机制造商推出的新旗舰手机中,全部集中在3000个价格区间。

以营销和线下渠道闻名的Ov(oppo,vivo)长期瞄准这个市场,推出了雷诺和iqoo等新的互联网手机品牌。与小米9相比,5g版小米9pro“痛苦地”将起价提高至3699元。独立于小米的redmi品牌在最新旗舰车型上售价为2999元,而下一代5g概念产品redmi k30的价格可能超过3000元。华为的互联网手机品牌荣耀高级版售价超过3000元。

小米9pro发布时,雷军推出了售价高达19,999元的概念机mix alpha,以期通过“环绕屏幕”树立小米的黑色科技形象,打入高端市场。

苹果也盯上了3000元。根据著名分析师郭明发布的最新报告,苹果公司计划明年初发布iphone se2。其设计和硬件规格与iphone 8相似,起价为399美元。然而,苹果se系列配备了小屏幕,不会直接与国内大屏幕制造商竞争。

注:为便于解释趋势,2999年的价格也包含在3000元的文件中。

一加手机也在持续努力争取3000元。近年来,通过氢操作系统、外观设计和屏幕,一加给用户留下了“伟大体验”的印象。

在会议初期,一加7t的创始人刘左虎引用了市场研究机构counterpoint的数据,表示2019年高端智能手机市场1+2%的市场份额排名第四。2019年第二季度,一加是印度高端智能手机市场上的第一个。

2018年1月,刘左虎公开表示,该公司2017年的收入将达到100亿元,其中70%的份额来自海外市场。当时,他表示,虽然一加在短期内制造了一千元机器,但后来被调整为专门生产旗舰机器,即利润高的中高端机器。

在中国市场,一加影响力也在增加。在新闻发布会上,刘左虎说地铁上也可以看到一部手机。

在3000-3999元的价格范围内,一加有一定的优势。京东数据显示,今年“618大促销”期间,一加七的销售额在3000-3999元之间居第一,超过4000元的销售额居第四。

一加七偶然赢得了冠军,官方发布日期是5月16日。半个月后,618活动开始,新闻发布会的热度没有消散,电子商务平台得到了极大的提升,这也巧合地导致了冠军的诞生。

不到一个月,双倍11就要开始了。售价3000元的一加新旗舰正面临来自real ex 2系列、小米9 pro和华为mate 30等系列产品的竞争。以这个价格赢得冠军并不容易。

(资料来源:《21世纪商业评论》记者:宋洋)

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